рынок сувениров: вчера, сегодня, завтра. Ноябрь 2013 года.

Тренды

В рекламном бюджете российских компаний рекламно-сувенирная продукция занимает в среднем 6 %, в регионах эта цифра составляет пока всего 2–3 %. Для сравнения: представительства иностранных компаний тратят на сувениры до 25 % рекламного бюджета. Причём тенденция последних лет не только уральского, но и всего регионального сувенирного рынка заключается в уменьшении средней стоимости заказов. При этом потенциал сегмента рекламно-сувенирной продукции, по оценкам специалистов, в 2–3 раза превышает текущий объём, который эксперты оценивают в 250–300 млн долларов. Чем примечательно развитие рынка сувенирной продукции в нынешнем году? Какие тенденции вы можете отметить?

Игорь Чижов, директор ЗАО «Прагматика»: «Главные тенденции на рынке бизнес-сувениров в России, как и во всём мире, таковы: снижение сроков исполнения заказов (в Европе срок исполнения заказа — около 24 часов); снижение среднего заказа (в Европе средний заказ — 400 евро); чёткое понимание заказчиком и РА экономической эффективности маркетинговой задачи, решаемой с помощью бизнес-сувенира; глобализация (РА работает со всеми возможными территориями; в Европе поставка продукции рекламным агентством в любую точку Евросоюза — 2 дня)».

Понятно, что такие результаты в России пока недостижимы, но тенденции — безусловно, в этом направлении.

Екатерина Ткачук, руководитель клиентской службы сувенирного сервиса «Семицвет»: «Прежде всего важно, что растут бюджеты, а также профессионализм и креативность у клиентов, набирают популярность «подарочные наборы» как альтернатива одиночным сувенирам. В поддержку данной тенденции многие поставщики (каталоги) ввели в свой ассортимент готовые коробки, пакеты и другие упаковочные материалы как основу составления таких наборов».

Материалы

Классические виды нанесения — тампонная и трафаретная печать, тиснение, гравировка, доколь — были и остаются основными. В последние годы всё больше рекламных фирм обзаводятся собственным оборудованием по нанесению, поэтому цены не повышаются, а на некоторые виды нанесения даже снижаются. Естественно, все подобные компании нуждаются в поставках сувениров под нанесение: ручек, пакетов, кружек, текстиля.

Полноцветная цифровая печать — ещё один хит на фоне набирающих популярность логотипов со сложными градиентами. Многие компании при ребрендинге, чтобы показать современность, обновлённость, используют именно такие дизайны, которые представляют сложность для нанесения стандартными методами печати. Поэтому сувенирные принтеры, позволяющие печатать полноцвет на любом материале, — очень перспективное направление.

Какие технологии нанесения и запечатываемые материалы сегодня наиболее востребованы? За какими, на ваш взгляд, будущее?

Игорь Чижов: «Безусловно, на долгие годы технология номер один — тампопечать, и это несмотря на появляющиеся цифровые технологии. Наиболее рациональное соотношение станков / технологий (которое я видел в голландской компании МОВ,— одного из лидеров нашего рынка): 50 станков тампопечати, 6 станков шелкографии, 2 станка для гравировки твердотельным лазером, 1 станок для гравировки CO2?лазером. Все остальные технологии у нас, поставщиков бизнессувениров, представлены эпизодически по 1 станку (пескоструйная гравировка, DOMO, UF-печать, 3d-гравировка и т. п.) и каких?то реальных объёмов не дают, занимая исключительно узкие ниши».

Любовь Ямшанова, директор интернет-склада подарков skladgifts.ru: «Ассортимент расширился. Увеличились продажи флеш-накопителей, популярностью пользуются флешки-визитки, так как площадь позволяет разместить полноцветное изображение (макет, календарик, контакты). Цены на данную позицию тоже выросли, но не ровно: на 16 Гб меньше, чем на 4 Гб. Появилось разнообразие по форме и цветам ручек-флешек. Из промосувенировпопулярностью пользуются антистрессы: метеориты, «золотые мозги», каски разных цветов и многое другое. Больше стали покупать термокружки для автомобилей, пледы с игрушками, кружки с ложками, гаджеты для телефонов. Из дорогих подарков для тех, «у кого всё есть», появились японские шкатулки с секретом, биокамины, флешки «криптекс».

...